第六十三章 企业文化（下）

10名，曾获得美国电视最高奖“艾美奖”。那么，它的成功秘诀何在呢？“用好的方法讲一个好的故事”，这就是《60分钟》的回答。

    近几年，讲故事已成为专家学者和电视人对电视节目表达方式的共识，电视节目要学会“讲故事”，这是大势所趋。以故事为载体，用故事的元素来构造节目，力求情节引人入胜、把要讲的道理和传播的知识融入故事，用浅显、通俗、直白的形式展现给观众，已成为许多成功电视节目的常用表现手法。

    讲故事“简单而有效的方式”是什么？具体讲就是事实事件化、事件故事化、故事人物化、人物细节化、细节亮点化。其中，故事人物化是讲故事的核心。所谓故事人物化，就是要挖掘故事背后人物的命运。比如对张.健横渡渤海海峡的报道，当时许多记者都在抓拍张.健即将登岸的那一瞬间，但是中央电视台体育频道却去拍张.健的母亲当所有人都在欢呼说张.健快要登岸时，母亲却是合掌祈祷，当时观众就看到了事件背后栩栩如生的人。

    二、让记者成为事件发展的见证人

    新闻价值规律告诉我们，越是遥远的事物，观众的关注度可能就会越低。长期以来，我们的电视节目习惯于四平八稳地向观众叙述，这种由播音员、主持人来转述的事物就难免使观众产生“疏离”感。观众如果觉得遥远，当然就会远离我们的节目。因此，要避免这种“疏离”感，我们就应改变单调的“画面解说加采访”的传统模式，让记者亲历现场，参与事件的全过程。

    方式一：记者是参与者。记者从观众的视角出发，引领观众一步步拨开节目当中经过设计的“层层迷雾”。

    方式二：记者是发现者。在电视节目中，记者通过深入采访，见证采访对象的生活、工作和事业，寻找支撑其成功的关键因素。

    三、改变话语方式

    语态，即说话的态度，叙述的方式。中央电视台孙玉胜在其著作《十年从改变电视的语态开始》中直言：中国电视新闻改革是从“说话方式”开始的。当年中央电视台《东方.时空》提出的“真诚面对观众”的口号，开启了平民语态的大门。解说词也好，主持人串词也好，鲜活、幽默、趣味，非常口语化，让人感到随和、亲近、心领神会，不但拆除了媒介和观众之间的界线，而且和观众达到了一种情感上的互动。电视语言开始从说“官话”、“套话”向说“人话”转变，亲切家常。尤其是电视谈话节目《实话实说》更是让这种语态空前活跃起来。后来，以《南京零距离》为代表的电视民生新闻栏目横空出世，平民语态开始被电视新闻广泛采用。

    好看、实用是观众对电视节目的基本要求，同时又是电视节目追求的最高目标。电视从业者必须用生动的、富有个性化和趣味性的语言，为观众提供一个享受资讯的空间。

    强子看我说的已经不少了，于是打断我的话，说：“我们先看到了种种电视节目制作当中的问题，觉得有能力解决，于是我们来了。”

    我知道，强子开始出击了。